Qu’est-ce que TikTok ?

Qu’est-ce que TikTok ?

TikTok est une application populaire de réseaux sociaux

Elle permet aux utilisateurs de :

  • créer
  • regarder
  • partager des vidéos de 10 minutes filmées avec leur téléphone portable

La durée maximale des vidéos est passée de 3 à 10 minutes en mars 2022.

Avec ses flux personnalisés de courtes vidéos originales accompagnées de musique et d’effets sonores, l’application se distingue par sa qualité addictive et ses niveaux élevés d’engagement.

Les créateurs amateurs et professionnels peuvent ajouter des effets tels que :

  • des filtres
  • de la musique de fond
  • des autocollants à leurs vidéos

…et peuvent collaborer sur le contenu et créer des vidéos en duo sur écran partagé, même s’ils se trouvent dans des endroits différents.

Ce que TikTok n’est pas

Ce n’est pas Facebook

Facebook existe depuis 2004 et éclipse toujours tous les autres réseaux sociaux de la planète, tant en termes d’audience que de revenus publicitaires.

L’activité de TikTok

Le marketing sur TikTok n’en est qu’à ses débuts, mais un nombre croissant d’agences sont désireuses d’aider les marques à créer le type de contenu original qui attire les clics sur TikTok.

  • La publicité conventionnelle qui met en avant les qualités supérieures d’un produit ne fonctionne pas.
  • Les campagnes légères et amusantes sur fond musical font mouche.
  • L’objectif ultime est de devenir viral sur le site et de susciter des imitations par les utilisateurs de TikTok.

Autres sources de revenus de TikTok

Comme beaucoup d’autres sites de réseaux sociaux, TikTok gagne de l’argent grâce à des achats in-app. Les utilisateurs peuvent acheter des pièces dont le prix varie entre 99 cents et 99,99 dollars et les utiliser pour donner des pourboires à leurs créateurs préférés sur la plateforme.

L’entreprise a gagné 80 millions de dollars grâce aux achats in-app à l’échelle mondiale, selon un rapport d’avril 2019 de Sensor Tower. Au premier trimestre 2019, les dépenses des utilisateurs ont atteint un montant estimé à 18,9 millions de dollars à l’échelle mondiale, soit 22 % de plus que ce que l’application a rapporté à la même période en 2018.

TikTok est-il interdit ?

A ce jour, TikTok est interdit en Inde et au Pakistan. Il a été brièvement interdit mais rétabli dans d’autres pays, dont l’Indonésie et le Bangladesh.

Le président Donald Trump a menacé d’interdire TikTok aux États-Unis, mais il a fait marche arrière après avoir conclu un accord avec le propriétaire ByteDance pour transformer TikTok en une entité distincte, TikTok Global, dont les parts minoritaires sont détenues par les sociétés américaines Oracle et Walmart.


Statistiques TikTok – Mise à jour avril 2022

  • TikTok est disponible dans plus de 150 pays
  • compte plus d’un milliard d’utilisateurs
  • et a été téléchargé plus de 200 millions de fois rien qu’aux États-Unis

Si le public cible de votre marque comprend des personnes âgées de 13 à 60 ans, vous devriez être sur TikTok dès maintenant

Vous voulez savoir quel est le meilleur moment pour poster votre vidéo sur TikTok ? Cliquez ici.

Sans plus attendre, voici les statistiques les plus importantes de TikTok (nous actualiserons continuellement cet article à mesure que de nouvelles données seront disponibles – certaines données proviennent directement de nos contacts TikTok).

Utilisateurs actifs mensuels

TikTok compte officiellement plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels (source Lesechos.fr).

Pour référence, utilisateurs actifs d’autres plateformes sociales :

  • Facebook – 2,9 milliards
  • YouTube – 2,2 milliards
  • Instagram – 1,4 milliard
  • TikTok – 1,0 milliard
  • Snapchat – 500 millions
  • Pinterest – 480 millions
  • Twitter – 397 millions

Nombre total de téléchargements d’applications

L’application TikTok a été téléchargée plus de 2,6 milliards de fois dans le monde, selon Sensor Tower en décembre 2020.

  • En janvier 2021, TikTok comptait 62 millions de téléchargements.
  • Au premier trimestre de 2020, l’application a enregistré 315 millions de téléchargements, ce qui constitue le meilleur trimestre jamais enregistré par une application.
  • En juin 2020, TikTok a été téléchargé 87 millions de fois dans le monde (dont 7,5 millions aux États-Unis).

Utilisateurs actifs mensuels en France

  • Mensuellement, 14,9 millions d’utilisateurs français actifs en janvier 2021, trois fois plus en 2021 par rapport à 2020.
  • 4 millions de Français sont actifs quotidiennement.
  • L’audience est féminine à 56 % et masculine à 44 %.

Pourcentage d’utilisateurs américains de TikTok par âge

  •  0-19 – 32,5 %
  • 20-29 – 29,5 %
  • 30-39 – 16,4 %
  • 40-49 – 13,9 %
  • 50+ – 7,1 %

Cela signifie que la base d’utilisateurs de TikTok vieillit (il faut donc s’y mettre dès maintenant !). Toutes les données proviennent de Comscore.

Minutes moyennes par utilisateur

Les utilisateurs de TikTok adorent l’application. Ils passent en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.

Pas la peine de vous inquiéter si vous ne savez pas où se trouve votre amoureux, ce que dit votre fils au téléphone, ou les textos échangés sur votre téléphone.

 

Une application téléphonique, installée sur un téléphone, permet de tout savoir de ce qui passe sur l'appareil, dans la plus grande discrétion :

  • SMS
  • Localisation
  • Appels
  • Messages Tinder
  • Messages Whatsapp
  • Et j'en passe.

Ici la meilleure application du marché

Là son concurrent sérieux

Ici un traqueur de téléphones portables

Une nouvelle étude a montré que les jeunes âgés de quatre à quinze ans passent en moyenne 90 minutes par jour sur l’application.

Ouvertures

Un utilisateur ouvre l’application TikTok 8 fois par jour.

Création

83% des utilisateurs de TikTok ont posté une vidéo.

Génération Z

60 % des utilisateurs de TikTok sont des membres de la génération Z.

Les membres de la génération Z lancent les tendances. L’année prochaine, 74 millions de personnes aux États-Unis feront partie de la « génération Z » , ce qui en fera la plus grande génération de tous les temps.

Revenus

TikTok devrait générer des revenus de 500 millions de dollars rien qu’aux États-Unis en 2020 (source).

Pays

TikTok est désormais disponible dans 154 pays du monde (et 75 langues différentes).

TikTok contre l’empire Facebook

« Lasso » de Facebook (le clone de TikTok), a été téléchargé à 250 000 reprises aux États-Unis depuis novembre dernier. TikTok en a 41,3 millions dans le même laps de temps.

Lasso a été abandonné le 10 juillet 2020.

500 $

C’est le montant que TikTok paierait aux influenceurs pour qu’ils rejoignent l’application et commencent à créer du contenu. Mais cela fonctionne bien. La plateforme connaît une croissance folle.

TikTok a ainsi créé un fonds de création d’un milliard de dollars. Cet argent sera versé par TikTok directement à ses créateurs dans le but de consolider ses relations avec les influenceurs. TikTok a de nombreux concurrents, petits et grands :

  • Reels de Facebook
  • Shorts de YouTube
  • Byte de l’ancien créateur de Vine
  • Triller

Ce fonds devrait s’avérer très efficace pour la plateforme.

Engagement

Il est difficile de le quantifier. Mais l’engagement sur TikTok est incroyable.

Un exemple concret : Jennifer Lopez a récemment publié la même vidéo sur Twitter et TikTok. Elle a 45 millions de followers sur Twitter et 5 millions sur TikTok.

  • La vidéo sur Twitter a été vue 2 millions de fois (sur 45 millions de followers)
  • La vidéo sur TikTok a été vue 71 millions de fois (sur 5 millions de followers)

11 autres statistiques et données sur TikTok

  1. Selon Sensor Tower, TikTok était la deuxième application la plus téléchargée aux États-Unis en novembre, avec 4 millions de téléchargements (juste derrière Disney+).
  2. Selon TechCrunch/Apptopia, le chiffre d’affaires de TikTok au quatrième trimestre 2019 a augmenté de plus de 300 % par rapport à la même période l’année précédente.
  3. Douyin, alias TikTok en Chine continentale, vient d’y atteindre 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (et les créateurs de vidéos de danse les plus actifs ont plus de 60 ans !).
  4. Une chanson en tête des tendances est aussi généralement une chanson en tête des tendances sur Spotify. Cela illustre la véritable influence de la plateforme.
  5. Le TikTok Creator Marketplace est une plateforme gérée par TikTok qui abrite des milliers de profils de créateurs TikTok. Les marques peuvent rechercher sur la place de marché les créateurs dont le public correspond le mieux au marché cible de leur campagne.
  6. TikTok a enregistré 104 millions de téléchargements en mars 2022 (soit une augmentation de 46 % par rapport à l’année précédente).
  7. La chaîne a récemment lancé une programmation nocturne, ce qui entraîne sans aucun doute la génération Z à se brancher à certaines heures, à la manière des rendez-vous télévisés d’autrefois.
  8. Forbes a publié un rapport sur les stars de TikTok qui gagnent le plus d’argent. Addison Rae arrive en tête avec 5 millions de dollars, Charli D’Amelio est deuxième avec 4 millions de dollars et sa sœur Dixie est troisième avec 2,9 millions de dollars.
  9. Il y a six créateurs qui ont au moins 50 millions de followers : Charlie D’Amelio, Addison Rae, Zach King, Spencer X, Loren Gray et Bella Poarch.
  10. TikTok vient d’augmenter la durée maximale des vidéos de 3 à 10 minutes (elle était initialement d’une minute).
  11. Le temps d’écran de TikTok par utilisateur écrase celui de ses concurrents, il est actuellement de 26 heures par mois (source).
Statistiques des 22 plus grands influenceurs sur Tiktok en avril 2022

Résumé rapide de quelques statistiques relatives au marketing et à la publicité

  1. Les annonces de prise de contrôle de marques coûtent entre 20 000 et 200 000 dollars.
  2. Les défis Hashtag coûtent aux marques plus de 100 000 $.
  3. Les campagnes publicitaires commencent à seulement 50 $/jour dès maintenant, sans engagement à long terme.
  4. TikTok recommande une dépense publicitaire supplémentaire de 100 000 à 200 000 $ au sein de TikTok pour promouvoir un défi hashtag.
  5. Les influenceurs TikTok ayant 2,5 millions de followers ou plus facturent environ 600 à 1000 $ par post, contre 100 à 200 $ par tranche de 10 000 à 20 000 followers sur Instagram (Telegraph, 2019).
  6. Les publicités TikTok peuvent envoyer les utilisateurs vers votre site web, une page d’application dans l’app store, ou promouvoir votre défi hashtag sur la plateforme.
  7. Les marques sont en mesure de créer des lentilles, des filtres et des autocollants AR de marque pour que les utilisateurs de TikTok puissent les insérer dans leur contenu vidéo.
  8. TikTok travaille sur un nouveau format d’annonces en réalité augmentée qui devrait être disponible prochainement.
  9. Les publicités en libre-service sont désormais disponibles !
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  • Agnès Michaud

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