TikTok a fait fureur auprès des spécialistes du marketing l’année dernière, devenant l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide dans le monde.
Bien qu’il soit largement connu pour ses clips vidéo de danse tendance et ses défis sur les réseaux sociaux, de nombreuses marques et entreprises trouvent de plus en plus de leurs clients et de leur audience sur TikTok.
Lancée en mai 2017, l’application a récolté plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde, et compte actuellement environ 1 milliard d’utilisateurs actifs dans 154 pays. Les TikTok vidéos fonctionnent comment ?
Plus de la moitié de la base d’utilisateurs de TikTok est constituée de la génération Z, qui est actuellement âgée de 13 à 24 ans
Cela dit, à mesure que la popularité de l’appli grandit, les utilisateurs vieillissent pour inclure une plus grande tranche d’âge de créateurs et de téléspectateurs.
En 2021, TikTok a réalisé 3,58 milliards d’euros de recettes publicitaires, malgré le fait que seulement 10 % des marketeurs utilisent TikTok dans le cadre de leur stratégie marketing, tout en sachant que ces recettes devraient tripler en 2022.
Bien qu’il ait un énorme potentiel de croissance et d’engagement inexploité, beaucoup de marketeurs sont intimidés par TikTok. Certains craignent que la plateforme ne corresponde pas à la marque de leur entreprise et qu’elle nécessite des compétences particulières ou un logiciel de montage pour créer du contenu vidéo, comme si l’on travaillait avec un écran vert.
- Ne vous inquiétez pas, il existe bien d’autres possibilités de contenu que les concours de danse de 30 secondes
- ou la synchronisation labiale, malgré ce que vous avez pu entendre.
La vérité est qu’il est très simple de créer des vidéos sur TikTok
Ce guide étape par étape vous montrera à quel point l’application est facile à utiliser.
Il n’y a pas de meilleur moment pour que votre entreprise commence à expérimenter un nouveau canal social, d’autant plus qu’il est plus facile pour les premiers utilisateurs de gagner rapidement un large public !
Comment créer une vidéo TikTok en 4 étapes ?
Étape 1 : téléchargez vos vidéos ou filmez votre vidéo
- Tout d’abord, décidez si vous voulez télécharger des vidéos et des photos existantes à partir de votre gallerie de photos ou si vous voulez filmer directement dans l’application.
- Pour télécharger vos vidéos existantes, commencez par cliquer sur l’icône « + » de l’application
- Cliquez sur « Télécharger »
- Vous pouvez choisir plusieurs photos et vidéos de votre rouleau de photos pour créer une vidéo finale d’une durée maximale de 3 minutes.
- Il vous suffit de sélectionner les éléments que vous souhaitez utiliser, puis de cliquer sur « Suivant » .
Vous pouvez également utiliser la caméra TikTok directement dans l’application pour filmer votre contenu vidéo en direct. L’avantage de cette étape est que vous pouvez appliquer des filtres et des effets spéciaux auxquels vous ne pouvez accéder que pendant le tournage, ce qui peut également vous faire gagner du temps lors des retouches ultérieures.
Vous pouvez également découper, éditer et réorganiser les clips à cette étape également.
💡 Bon à savoir
TikTok propose des » modèles » pratiques que vous pouvez utiliser pour créer des diaporamas vidéo animés à partir de vos photos existantes. C’est une excellente ressource pour les débutants et les créateurs expérimentés, qui permet de gagner du temps grâce aux fonctions d’édition automatisées.
Étape 2 : ajoutez de la musique à votre Tiktok vidéo
Après avoir choisi vos séquences, TikTok propose des « Sons suggérés » , qui sont des clips musicaux recommandés pour votre vidéo.
Vous pouvez également rechercher des clips audio et des chansons spécifiques dans leur bibliothèque, qui comprend des listes de lecture thématiques par genre et des succès viraux pour inspirer chaque créateur. Vous pouvez prévisualiser et enregistrer vos « Favoris » si vous souhaitez utiliser l’audio pour une vidéo ultérieure.
Encore plus cool ? Si vous téléchargez ou filmez plusieurs clips vidéo, TikTok dispose d’une fonction de synchronisation automatique qui fait correspondre vos transitions vidéo au rythme de la chanson sélectionnée, éliminant ainsi le besoin d’édition audio manuelle, qui peut prendre beaucoup de temps pour le créateur de vidéo inexpérimenté.
💡 Bon à savoir
Utilisez une chanson ou un clip audio tendance sur votre vidéo TikTok pour augmenter la portée et l’engagement.
TikTok donne la priorité aux vidéos qui utilisent une musique virale, car les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder ce contenu.
Étape 3 : Ajoutez des filtres, des effets spéciaux, du texte et/ou des autocollants
L’un des avantages de TikTok videos est qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser un logiciel de montage vidéo externe pour réaliser des vidéos de marketing viral créatives et variées.
Voici un résumé des fonctions de montage que vous pouvez utiliser :
- Filtres : Cliquez sur l’icône « Filtres » pour choisir parmi un large éventail de filtres intégrés à l’application qui peuvent améliorer les couleurs et les textures.
- Choisissez parmi des thèmes spécialisés comme « Portrait » et « Nourriture » en fonction du sujet de votre vidéo.
- Cliquez sur l’icône « Effets » et maintenez enfoncée chaque option pour déterminer la durée pendant laquelle vous souhaitez appliquer des effets visuels spéciaux, des transitions et des animations. Ce sont d’excellents outils pour pimenter votre vidéo et la démarquer des autres sur l’application.
- Autocollants : Outre les autocollants animés de la section « Effets » , il existe également des autocollants statiques que vous pouvez placer où vous voulez dans votre vidéo grâce à la fonction glisser-déposer. C’est idéal pour taguer d’autres comptes ou partager un sondage pour susciter l’engagement, par exemple.
- Texte : Cliquez sur « Texte » pour taper sur votre vidéo, ainsi que pour modifier les couleurs, les polices et l’alignement de votre texte superposé. Vous pouvez ensuite faire glisser et déposer le contenu du texte pour le déplacer et le redimensionner en fonction de vos besoins.
💡 Bon à savoir
Vous pouvez également ajouter une voix off à votre vidéo, ainsi que des effets sonores créatifs comme :
- « baryton »
- « mégaphone »
- « robot »
- et « écho »
Il s’agit d’un outil particulièrement utile pour la narration d’enregistrements d’écran et/ou de vidéos de marketing produit.
Étape 4 : Ecrivez une légende, marquez les autres, publiez
Nous recommandons de toujours ajouter un CTA dans vos vidéos marketing, mais aussi dans la légende, au cas où les utilisateurs ne regarderaient pas toute votre vidéo ou manqueraient le CTA.
Ici, vous pouvez ajouter des hashtags (TikTok partage les hashtags les plus populaires dans la section « Découvrir » ), et taguer d’autres utilisateurs ou collaborateurs.
Vous pouvez également régler des paramètres spécifiques pour votre vidéo après sa publication, comme :
- le paramètre de confidentialité
- l’autorisation des commentaires
- la possibilité pour les autres utilisateurs de « Duet » ou « Stitch » votre vidéo
La fonction Duo permet à d’autres utilisateurs de TikTok de remixer ou de publier une réponse vidéo à votre vidéo TikTok côte à côte, tandis que la fonction Stitch permet à d’autres utilisateurs d’utiliser jusqu’à 5 secondes de votre vidéo dans leur propre TikTok.
Une application téléphonique, installée sur un téléphone, permet de tout savoir de ce qui passe sur l'appareil, dans la plus grande discrétion :
- SMS
- Localisation
- Appels
- Messages Tinder
- Messages Whatsapp
- Et j'en passe.
L’activation de ces deux fonctionnalités peut aider votre vidéo initiale à gagner en visibilité, tout en encourageant le public à s’engager avec votre contenu.
Si vous avez terminé l’édition, mais n’êtes pas encore prêt à publier, cliquez sur le bouton « Brouillons » pour enregistrer votre vidéo afin de la publier plus tard.
💡 Bon à savoir
Bien sûr, TikTok vous offre d’excellentes fonctionnalités d’édition pour rendre votre contenu vidéo attrayant et engageant.
Mais si vous voulez que vos vidéos restent cohérentes avec votre marque, et gagner du temps en n’éditant pas vos vidéos dans l’application, vous pourriez avoir besoin d’un outil d’édition vidéo qui vous aide à le faire en un rien de temps.
Pour vous inspirer dans la création de vos propres vidéos, voici quelques exemples de types de marques et entreprises qui devraient profiter de TikTok dans les années à venir.
Le monde de la finance
- Tiktok n’est pas cher
- permet de toucher un public dans la simplicité
- permet de rendre des concepts difficiles plus simples
- permet de toucher un public plus jeune
De quoi intéresser le monde des traders et de la banque.
La presse française se mute en TikTok videos
Ce n’est un secret pour personne, l’industrie de la presse est en déclin depuis des années avec l’essor de la numérisation.
La presse écrite française devrait s’adapter avec des chaînes TikTok qui commentent :
- les événements actuels
- la politique
- et la culture pop dans de courts sketchs humoristiques
Les téléspectateurs disposent ainsi d’un moyen très créatif et divertissant de se tenir au courant des dernières nouvelles, tout en partageant des informations importantes, comme la façon de repérer les fausses nouvelles parmi les histoires virales sur internet.
Les logiciels de vidéoconférence
Les logiciels de conférence comme Zoom sont devenus l’outil internet préféré depuis que les effets du COVID-19 ont frappé les entreprises du monde entier.
Leurs vidéos devraient aborder et clarifier les préoccupations réelles des utilisateurs, en particulier lorsqu’il s’agit de vidéoconférence professionnelle, par exemple : « 4 façons d’éviter la fatigue des réunions » .
L’administration française
Dans un souci d’économie de fonctionnaires, l’administration française se géolocalise de plus en plus sur internet. Des administrations comme Pôle Emploi vont bientôt envahir TikTok pour recruter les jeunes directement sur leur plate-forme préférée.
Les marques de beauté
C’est déjà le cas en partie, mais les marques de soin et de beauté vont vite réaliser qu’elles ne peuvent plus s’étendre sans envahir TikTok.
Conclusion
Les dépenses publicitaires sur TikTok devraient augmenter de 50 % tous les ans, soit 10 % de plus que la croissance estimée de Facebook.
De nombreuses entreprises et spécialistes du marketing ont sauté dans le wagon TikTok videos pour atteindre ces groupes démographiques à croissance rapide et très engagés à travers le monde.
Avec ce guide étape par étape en main pour créer des vidéos sur TikTok, il est temps d’ajouter TikTok à votre arsenal de marketing vidéo !