Les courtiers en données qui achètent vos données personnelles

Les téléphones portables sont utilisés :

  • non seulement pour les appels téléphoniques
  • mais aussi pour accéder à internet
  • envoyer des messages texte et documenter le monde

Malheureusement, les téléphones portables n’ont pas été conçus pour la confidentialité et la sécurité.

Non seulement les smartphones protègent mal vos communications, mais ils vous exposent également à de nouveaux types de risques de surveillance, notamment le suivi de votre emplacement.

La plupart des téléphones mobiles offrent à l’utilisateur beaucoup moins de contrôle qu’un ordinateur personnel ou un ordinateur portable

Il est plus difficile, avec un mobile :

  • de remplacer le système d’exploitation
  • d’enquêter sur les attaques de logiciels malveillants
  • de supprimer ou de remplacer les logiciels indésirables
  • et d’empêcher l’opérateur (Orange, SFR, etc) de surveiller l’utilisation de l’appareil

De plus, le fabricant de l’appareil peut déclarer votre appareil obsolète et cesser de vous fournir des mises à jour logicielles, y compris des correctifs de sécurité.

Si cela se produit, vous n’aurez peut-être pas d’autre solution que de remplacer ce téléphone ou de vivre avec une véritable passoire.

Le téléphone portable serait-il synonyme de notre faiblesse ?

Comment le gouvernement obtient-il notre géolocalisation ?

Les applications météo, les applications de navigation, les applications de bons de réduction et les applications de « sécurité familiale » demandent souvent un accès à la localisation afin d’activer des fonctions clés.

Mais une fois qu’une application a accès à la localisation, elle a généralement le champ libre pour partager cet accès avec n’importe qui.

Les courtiers en données de localisation

Les courtiers en données attirent les développeurs d’applications en leur proposant des accords « argent contre données » , en payant souvent par utilisateur pour un accès direct à son appareil.

Les développeurs peuvent ajouter à leurs applications des morceaux de code appelés « kits de développement logiciel », ou SDK, provenant des courtiers en données de localisation.

Une fois installé, le SDK d’un courtier est capable de collecter des données dès que l’application elle-même y a accès :

  • Parfois, cela signifie un accès aux données de localisation dès que l’application est ouverte.
  • Dans d’autres cas, cela signifie un accès « en arrière-plan » aux données dès que le téléphone est allumé, même si l’application est fermée.

Les courtiers en données

Un développeur d’applications a reçu l’email de marketing suivant de la part du courtier en données Safegraph :

SafeGraph peut monétiser entre 1 et 4 dollars par utilisateur et par an sur les données d’échappement (à travers la localisation, les correspondances, les segments et d’autres stratégies) pour les utilisateurs mobiles américains qui ont de solides antécédents en matière de données.

Nous avons déjà établi un partenariat avec plusieurs applications GPS avec beaucoup de succès, alors j’aimerais vraiment explorer si un partenariat de données a effectivement du sens.

Mais les courtiers ne sont pas limités aux données des applications avec lesquelles ils sont en partenariat direct. L’écosystème ad tech offre de nombreuses possibilités aux parties intéressées d’écumer les torrents d’informations personnelles diffusées lors des enchères publicitaires.

Les sociétés de monétisation de la publicité

Les sociétés de monétisation de la publicité (comme Google) s’associent à des applications pour diffuser des annonces. Dans le cadre de ce processus, elles collectent des données sur les utilisateurs (y compris leur localisation, le cas échéant) et les partagent avec des centaines de sociétés différentes représentant des annonceurs numériques.

Chacune de ces entreprises utilise ces données pour décider de l’espace publicitaire à offrir, ce qui est une pratique assez désagréable en soi. Mais comme ces flux de données sont largement non réglementés, les entreprises sont également libres de collecter les données au fur et à mesure qu’elles passent et de les stocker pour une utilisation ultérieure.

Les courtiers en données se font la course pour obtenir nos données

  • Certains d’entre eux peuvent recueillir directement des données auprès d’applications ou de bourses publicitaires
  • Mais d’autres acquièrent des données exclusivement auprès d’autres courtiers en données

Par exemple :

  1. Babel Street achèterait toutes ses données à Venntel.
  2. Venntel, à son tour, acquiert une grande partie de ses données auprès de sa société mère, le courtier en données orienté marketing Gravy Analytics.
  3. Et Gravy Analytics a acheté l’accès aux données des courtiers Complementics, Predicio, et Mobilewalla.

Nous disposons de peu d’informations sur l’origine des données de ces entreprises, mais certaines d’entre elles peuvent provenir de l’une des dizaines d’autres entreprises qui achètent et vendent des données de localisation.

Si votre prochaine question est « Quelles sont les applications qui partagent leurs données ? » , la réponse est : « Il est presque impossible de le savoir. »

Les rapports, les analyses techniques et les demandes de droit d’accès à l’information par le biais de lois comme le GDPR ont révélé des relations entre une poignée d’apps et des courtiers en données de localisation

Par exemple, nous savons que les applications Muslim Pro et Muslim Mingle ont vendu des données à X-Mode, et que le développeur d’applications de navigation Sygic a envoyé des données à Predicio (qui les a vendues à Gravy Analytics et Venntel).

Mais ce n’est là que la partie émergée de l’iceberg. Chacun des courtiers en localisation évoqués dans cet article obtient des données de centaines ou de milliers de sources différentes. À lui seul, Venntel a affirmé rassembler des données provenant de « plus de 80 000 » applications différentes.

Comme la plupart de ses données proviennent d’autres courtiers, la plupart de ces applications n’ont probablement aucune relation directe avec Venntel. Par conséquent, les développeurs des applications qui alimentent cette industrie n’ont probablement aucune idée de l’endroit où aboutissent les données de leurs utilisateurs.

Les utilisateurs, à leur tour, ont peu d’espoir de comprendre si et comment leurs données arrivent dans les mains de ces courtiers de données.

Le traçage de vos déplacements

La plus grande menace pour la vie privée des utilisateurs de téléphones mobiles (souvent complètement invisible) est la façon dont ces appareils affichent au grand jour nos allées et venues toute la journée (et toute la nuit) à travers les signaux GPS.

A noter :

Certaines applications, installées dans un téléphone, permettent d’espionner toutes les conversations et localisations.
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Comment les entreprises vendent les données des utilisateurs pour gagner de l’argent

Malgré l’absence d’une vue d’ensemble à ce sujet dans la presse, l’industrie de la vente de données est florissante. Voici quelques exemples de secteurs d’activité dans lesquels des ventes ont lieu :

La publicité

  • Si les données de vos utilisateurs peuvent être liées à un centre d’intérêt (par exemple, Joe aime le sport),
  • si elles permettent de déduire des informations démographiques/géographiques (par exemple, Joe habite à Rouen),
  • si elles indiquent une intention d’achat (par exemple, Joe cherche à acheter un mixeur)
  • ou si elles indiquent un événement de la vie (par exemple, Joe est sur le point d’acheter une maison),

…ces données intéressent les sociétés de publicité.

D’une manière générale, ces données sont évaluées en fonction du retour sur investissement qu’elles permettent d’obtenir lors du ciblage d’une campagne de marketing. Bluekai (aujourd’hui propriété d’Oracle) est un exemple d’entreprise susceptible d’acheter ce type d’informations.

Études de marché

Comme pour la publicité, les sociétés d’études de marché s’intéressent généralement aux tendances globales (par exemple, Joe et 1000 autres personnes comme lui ont tendance à acheter des mixeurs de marque supérieure). Ici, les données sont utilisées pour élaborer des rapports, des analyses et des aperçus qualitatifs sur l’orientation d’un secteur.

  • Il existe de nombreux autres exemples, tels que l’assurance,
  • le crédit/le prêt,
  • la gestion de l’identité,
  • les services financiers,
  • les soins de santé/la pharmacie,
  • et bien d’autres encore.

Tous ces secteurs sont intéressés par l’acquisition de données et ont leurs propres exigences.

Qui est le plus grand courtier en données ?

Malgré ses chiffres, Equifax n’est pas le plus grand courtier en données. Ce titre revient à Acxiom qui gère les données de 2,6 milliards de personnes dans 62 pays.

Acxiom possède des dossiers sur pratiquement tous les adultes aux États-Unis et dans de nombreux autres pays. Il travaille avec de nombreuses entreprises du Fortune 500 et près de la moitié des entreprises du Fortune 100.

Les 10 principaux courtiers en données B2B :

  • Axciom
  • LexisNexis
  • Oracle America
  • Equifax
  • Aristote
  • Experian
  • TransUnion
  • Epsilon
  • TowerData
  • FullContact

Les 10 premiers courtiers en données B2C :

  • WhitePages
  • BeenVerified
  • MyLife
  • Spokeo
  • GoLookUp
  • InfoTracer
  • Intelius
  • Nuwber
  • Radaris
  • TruePeopleSearch

Que savent les courtiers en données sur vous ?

Les courtiers en données collectent des informations authentiques et cruciales sur vous, qui peuvent être très nombreuses et inclure tout, de votre date de naissance à votre adresse, en passant par votre fonction, le nombre de vos enfants et même vos centres d’intérêt extérieurs.

Pour tenter d’effectuer une recherche anonyme sans être pisté, beaucoup d’entre nous se tournent vers des navigateurs privés ou le mode Incognito de Google, mais ce sont des outils imparfaits. Même le mode Incognito de Google est connu pour ses fuites de données, il est donc difficile de croire qu’il s’agit d’options fiables.

Aussi difficile que cela puisse paraître, ce que fait Google n’est en aucun cas illégal. Il s’agit simplement de stocker les informations que nous fournissons volontairement.

Ainsi, quelle que soit la manière dont vous naviguez sur le web, les courtiers en données peuvent disposer de toutes les informations ci-dessous vous concernant, et même plus.

  • Nom
  • Numéro de téléphone
  • Adresses électroniques
  • Adresses
  • Âge
  • Date de naissance
  • Sexe
  • Tranche de revenus
  • Profession
  • Enfants
  • Centres d’intérêt
  • Historique de la navigation sur Internet
  • Historique des achats
  • Éducation
  • État de santé

Les courtiers en données collectent toutes les informations disponibles en ligne qui peuvent aider les entreprises à affiner nos préférences ou à enrichir les sites web de recherche de personnes.

La quantité exacte d’informations dont ils disposent sur une personne varie. Pensez aux informations que vous partagez sur les médias sociaux. Pensez à votre activité en ligne et aux applications que vous utilisez – qui suivent votre localisation, votre activité, vos contacts, vos photos – et à celles que vous autorisez à collecter ces informations.

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