Les expéditions mondiales de tablettes ont renoué avec la croissance en 2021, alimentées par une demande sans précédent
Le marché mondial des tablettes a connu un 2eme trimestre (2T21) exceptionnel avec une croissance de 17 % d’une année sur l’autre et des expéditions totalisant 52 millions d’unités en 2020, selon les données de BusinessWire. Mais ça ne va pas durer.
Impacté par la pandémie, le marché des tablettes a atteint des niveaux d’expédition jamais vus depuis le quatrième trimestre 2017, où le total était de 49,9 millions.
Les tablettes détachables ont élargi leur présence sur le marché
- En effet, car l’accent est mis plus que jamais sur la productivité
- la flexibilité
- et la facilité d’utilisation
Les ventes de cette catégorie étaient souvent en concurrence directe avec les ordinateurs portables. Les expéditions de tablettes détachables ont augmenté de 27,9 % au cours du trimestre, Microsoft et Apple ayant contribué à promouvoir ce facteur de forme avec leurs produits respectifs.
De plus, les retards dans la livraison des PC ont incité certains consommateurs à acheter ces tablettes détachables à la place des ordinateurs portables. Parallèlement, les tablettes à ardoise ont également connu une croissance de 13,7 % au cours du trimestre, les consommateurs cherchant des moyens de se divertir.
Télétravail et apprentissage en ligne
Une demande sans précédent dans les segments de la consommation et de l’éducation en raison du travail à domicile et de l’apprentissage en ligne a sans aucun doute conduit à la résurgence de la demande de tablettes.
Toutefois, la catégorie ne devrait pas conserver cet élan à long terme, car elle doit encore faire face à une immense concurrence de la part des ordinateurs portables et des smartphones.
Points forts des entreprises de tablettes
- Apple a une fois de plus dominé le marché des tablettes avec 36,5 % de parts de marché et une croissance de 19,5 % en glissement annuel au cours du 3T21.
- Les nouvelles tablettes iPad 10,2″ et iPad Air 10,9″ lancées au cours de l’année dernière ont contribué à stimuler les ventes pendant le trimestre des fêtes.
- Les restrictions liées à la pandémie étant toujours en vigueur et l’apprentissage à distance restant le principal mode d’enseignement, plusieurs gros déploiements d’iPad ont eu lieu dans le segment de l’éducation.
➽ Samsung a conservé la deuxième place avec une part de 19,4 % et une croissance exceptionnelle de 44,9 % d’une année sur l’autre
La société a expédié 10,1 millions d’unités au cours du trimestre et 31,3 millions d’unités pour 2020. Elle reste le plus grand fournisseur de tablettes Android avec des produits à succès tels que la Galaxy Tab A et la Galaxy Tab S6 Lite.
Les efforts sérieux du fournisseur pour rendre Android plus productif et utilisable dans un facteur de forme détachable ont aidé la marque à maintenir une prime sur les autres concurrents Android.
➽ Lenovo s’est emparé de la troisième place
…avec des livraisons mondiales de 5,6 millions d’unités et une croissance de 120,6 % en glissement annuel au 2T21.
Les tablettes ont représenté la majorité des ventes de tablettes de Lenovo ; cependant, leur portefeuille de tablettes détachables a montré une certaine dynamique avec le Chromebook Duet récemment lancé qui a produit un gain de près de 2,5 points de pourcentage pour les tablettes détachables.
L’Europe de l’Ouest et l’Asie/Pacifique (à l’exception du Japon) restent les plus grands marchés pour les tablettes de Lenovo.
➽ Amazon.com a occupé la quatrième position au 2T21 avec une croissance de 7,6 % sur un an et des expéditions totalisant 3,6 millions
Les États-Unis restent le plus grand marché pour les tablettes Amazon, suivis par l’Europe occidentale.
Les tablettes Fire Kids ont gagné en popularité, en particulier pendant la pandémie, les parents cherchant des moyens de garder leurs enfants à l’intérieur et de les divertir.
➽ Huawei complète le top 5 avec 3,3 millions d’unités au 2T21
Soit une baisse de 25,7 % en glissement annuel. Les sanctions américaines ont continué à faire dérailler les plans de réussite de l’entreprise. Cependant, la forte présence de l’entreprise en Chine reste un point positif pour la marque.
5 premiers fabricants de tablettes, expéditions mondiales, part de marché et croissance annuelleT4 2020 (expéditions en millions) | |||||
Vendeurs | Livraisons du 4T20 | Part de marché au 4T20 | Livraisons du 4T19 | Part de marché au 4T19 | Croissance d’une année sur l’autre |
1. Apple | 19.0 | 36.5% | 15.9 | 36.5% | 19.5% |
2. Samsung | 10.1 | 19.4% | 7.0 | 16.0% | 44.9% |
3. Lenovo | 5.6 | 10.7% | 2.5 | 5.8% | 120.6% |
4. Amazon.com | 3.6 | 6.8% | 3.3 | 7.6% | 7.6% |
5. Huawei | 3.3 | 6.3% | 4.4 | 10.1% | -25.7% |
Autres | 10.6 | 20.4% | 10.5 | 24.1% | 1.3% |
Total | 52.2 | 100.0% | 43.6 | 100.0% | 19.5% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly PCD Tracker, February 1, 2021 | |||||
5 premières entreprises de tablettes, expéditions mondiales, part de marché et croissanceAnnée civile 2020 (résultats préliminaires, vue combinée des entreprises pour le trimestre en cours uniquement, expéditions en millions). | |||||
| Vendeur | Livraisons d’unités en 2020 | Part de marché 2020 | Livraisons d’unités en 2019 | Part de marché 2019 | Croissance d’une année sur l’autre |
| 1. Apple | 53.2 | 32.5% | 49.9 | 34.6% | 6.7% |
| 2. Samsung | 31.3 | 19.1% | 21.7 | 15.0% | 44.4% |
| 3. Huawei | 16.0 | 9.8% | 14.8 | 10.2% | 8.5% |
| 4. Lenovo | 14.1 | 8.6% | 8.5 | 5.9% | 66.4% |
| 5. Amazon.com | 14.0 | 8.5% | 13.0 | 9.0% | 7.5% |
| Autres | 35.5 | 21.6% | 36.7 | 25.4% | -3.2% |
| Total | 164.1 | 100.0% | 144.5 | 100.0% | 13.6% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly PCD Tracker, February 1, 2021 | |||||
Une baisse prévue pour 2022 ?
Baisse des expéditions de tablettes
Les expéditions mondiales de tablettes ont connu une forte baisse de 15 % en glissement annuel au troisième trimestre 2021, selon l’observateur du marché Canalys, et le marché des PC dans son ensemble (y compris les tablettes) a connu une baisse des expéditions dans presque toutes les régions, à l’exception de l’APAC (Asie-Pacifique).
Samsung a enregistré une baisse considérable de 20 % par rapport à l’année précédente en termes d’expéditions de tablettes dans le monde, mais la société a réussi à s’emparer de la deuxième place derrière Apple.
Au troisième trimestre de l’année, on estime à 37,7 millions le nombre de tablettes livrées dans le monde par l’ensemble des principaux fournisseurs. Samsung a expédié à lui seul 7,2 millions d’unités au cours de la période de trois mois, contre 9,03 millions il y a un an.
Les livraisons de tablettes, y compris les ordinateurs portables et les Chromebooks
- Elles ont diminué de 27 % dans la région EMEA
- de 14 % en Grande Chine
- de 24 % en Amérique du Nord
- et de 1 % en Amérique latine
Le marché a connu une augmentation de 23 % des livraisons dans la région Asie-Pacifique.
En ce qui concerne le marché des tablettes – sauf pour les PC – Samsung a pris la 2e place avec une part de 19,1 %. Il est mené par Apple, avec 40,4 % des parts, puis par Lenovo, Amazon et Huawei, ces trois derniers ayant respectivement conquis 11,3 %, 7,4 % et 6,6 % du marché des tablettes, en termes de livraisons.
Samsung ne figure pas dans le top 5 des fabricants de Chromebook et se retrouve derrière Lenovo, Apple, Huawei et Dell en termes de livraisons de PC et de tablettes combinées.
