Avec plus de 2,5 milliards d’installations, TikTok est une application très précieuse.
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une application populaire de réseaux sociaux
Elle permet aux utilisateurs de :
- créer
- regarder
- partager des vidéos de 15 secondes filmées avec leur téléphone portable
Avec ses flux personnalisés de courtes vidéos originales accompagnées de musique et d’effets sonores, l’application se distingue par sa qualité addictive et ses niveaux élevés d’engagement.
Les créateurs amateurs et professionnels peuvent ajouter des effets tels que :
- des filtres
- de la musique de fond
- des autocollants à leurs vidéos
…et peuvent collaborer sur le contenu et créer des vidéos en duo sur écran partagé, même s’ils se trouvent dans des endroits différents.
Comprendre TikTok
Lancé sous sa forme actuelle en 2018, TikTok a rejoint les rangs des géants des réseaux sociaux en un temps record.
Il comptait environ un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde au début de 2021 et avait été téléchargé aux États-Unis au moins 200 millions de fois, selon Wallaroo Media (source).
Comme toutes les entreprises de réseaux sociaux, TikTok a été la cible de préoccupations persistantes, bien que vagues, concernant l’utilisation ou le mauvais usage potentiel des informations privées qu’elle recueille sur ses utilisateurs.
La différence est que TikTok est majoritairement détenue par des Chinois.
Points essentiels à retenir
- TikTok permet aux utilisateurs de regarder, créer et partager des vidéos de 15 secondes tournées sur des téléphones portables.
- L’appli a été lancée en 2016 par la société technologique chinoise ByteDance.
- Désormais disponible sur plus de 150 marchés différents, TikTok dispose de bureaux à Pékin, Los Angeles, Moscou, Mumbai, Séoul et Tokyo.
- L’application comptait environ 1,1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde au début de 2021.
L’histoire de TikTok
Tout d’abord, il faut savoir ce que TikTok n’est pas
➢ Ce n’est pas Facebook
- Facebook existe depuis 2004 et éclipse toujours tous les autres réseaux sociaux de la planète, tant en termes d’audience que de revenus publicitaires.
- Il comptait 2,6 milliards d’utilisateurs mensuels actifs au début de l’année 2021, sans compter les sites WhatsApp et Instagram de la société mère.
- Il a rapporté 17,4 milliards de dollars de recettes publicitaires au cours du seul premier trimestre 2020.
- Environ 80 millions de petites entreprises dans le monde ont des pages Facebook.
Alors, que doit faire un rival dans le domaine des réseaux sociaux pour être compétitif ? Tout d’abord, il doit impressionner les jeunes avec un océan sans fond de divertissements courts et percutants qui attireront les annonceurs qui veulent les atteindre.
Seuls 7,1 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 50 ans ou plus.
Facebook attire plus ou moins les mêmes générations
C’est bien, mais les spécialistes du marketing à la recherche d’une démographie jeune ne sont pas connus pour leur gentillesse.
C’est TikTok, et non Facebook, qui possède le public cible que les marques et les sociétés de marketing recherchent maintenant.
Le lancement de TikTok
Le nom TikTok est censé suggérer le format court des vidéos.
Lancé en 2016 par la startup chinoise ByteDance, il est connu là-bas sous le nom de Douyin.
La croissance stratosphérique de son utilisation a réellement commencé fin 2017, lorsqu’elle a acquis une application rivale, Musical.ly, et a transféré sa liste de 200 millions de comptes sur TikTok.
ByteDance aurait valu jusqu’à 140 milliards de dollars à la mi-2020, d’après la vente privée d’une petite participation dans l’entreprise.
L’activité de TikTok
Le marketing sur TikTok n’en est qu’à ses débuts, mais un nombre croissant d’agences sont désireuses d’aider les marques à créer le type de contenu original qui attire les clics sur TikTok.
- La publicité conventionnelle qui met en avant les qualités supérieures d’un produit ne fonctionne pas.
- Les campagnes légères et amusantes sur fond musical font mouche.
- L’objectif ultime est de devenir viral sur le site et de susciter des imitations par les utilisateurs de TikTok.
➢ Quelques exemples de campagnes marketing réussies sur TikTok
- La chaîne de restaurants Chipotle a mené une campagne de distribution de coupons « Boorito » pour Halloween, encourageant les utilisateurs de TikTok à se déguiser pour la fête et à poster leurs images. La campagne a enregistré quatre milliards de vues.
- e.l.f. Cosmetics s’est associé à quelques influenceurs des réseaux sociaux pour créer une émission de télé-réalité et un concours en ligne intitulés #eyeslipsface. La campagne publicitaire a obtenu plus de 3,8 milliards de clics.
- La NBA a créé un compte et a obtenu plus de 12 millions de followers à ce jour. Son objectif est d’accroître la notoriété de la NBA dans le monde, notamment auprès des jeunes.
ByteDance aurait été valorisée à 75 milliards de dollars en 2018
TikTok possède des bureaux à Pékin, Berlin, Jakarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Mumbai, Sao Paulo, Séoul, Shanghai, Singapour et Tokyo.
➢ Autres sources de revenus de TikTok
Comme beaucoup d’autres sites de réseaux sociaux, TikTok gagne de l’argent grâce à des achats in-app. Les utilisateurs peuvent acheter des pièces dont le prix varie entre 99 cents et 99,99 dollars et les utiliser pour donner des pourboires à leurs créateurs préférés sur la plateforme.
L’entreprise a gagné 80 millions de dollars grâce aux achats in-app à l’échelle mondiale, selon un rapport d’avril 2019 de Sensor Tower. Au premier trimestre 2019, les dépenses des utilisateurs ont atteint un montant estimé à 18,9 millions de dollars à l’échelle mondiale, soit 22 % de plus que ce que l’application a rapporté à la même période en 2018.
➢ TikTok n’a commencé à diffuser des publicités display qu’en 2019
Au lieu de cela, les marques ouvrent des comptes d’utilisateur sur TikTok et, comme n’importe lequel de ses utilisateurs, créent et publient des mini-vidéos.
Elles peuvent payer pour promouvoir leurs vidéos auprès des autres utilisateurs. L’objectif ultime est de devenir viral et de susciter des décollages, en attirant une énorme audience pour le message de leur marque.
➢ Quelles sont les meilleures heures pour poster sur TikTok ?
La base d’utilisateurs de TikTok
TikTok est l’une des applications de réseaux sociaux les plus populaires au monde.
Elle est disponible sur plus de 150 marchés et dans 75 langues. L’application a atteint près de deux milliards de téléchargements en mars 2020, avec 383 millions de téléchargements au premier trimestre de 2021, selon BFMTV.
Ventilation des données démographiques les plus notables de l’application TikTok
- 69 % des utilisateurs sont âgés de 13 à 24 ans
- 60 % sont des femmes
- Les utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour sur l’application
- Un quart des téléchargements de l’application provient d’Inde, avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs
- L’utilisation de l’application augmente en Thaïlande, où une personne sur sept la télécharge
- Environ 96 millions de téléchargements proviennent des États-Unis
Politique de TikTok
Comme la plupart des réseaux sociaux, TikTok n’est pas à l’abri de la controverse.
TikTok et de nombreuses autres applications chinoises ont été interdites en Inde au milieu des années 2020, car elles représentaient un danger pour la souveraineté du pays. Cette décision est intervenue dans un contexte de tensions croissantes entre les deux pays.
TikTok est interdit au Bangladesh. Elle a également été brièvement interdite en Indonésie pour « pornographie, contenu inapproprié et blasphème. » L’interdiction a été annulée une semaine plus tard après que l’entreprise a promis de retirer tout contenu répréhensible de la plateforme et de mettre en place un bureau local pour surveiller et assainir le contenu.
En février 2019, l’entreprise a payé 5,7 millions de dollars aux États-Unis pour régler des allégations selon lesquelles elle aurait illégalement collecté des informations personnelles auprès d’enfants. Il s’agit de la plus importante sanction civile jamais obtenue par la Federal Trade Commission (FTC) dans une affaire de protection de la vie privée des enfants.
TikTok contre le président Donald J. Trump
À partir de juillet 2020, le président de l’époque, Donald J. Trump, a lancé une attaque publique contre TikTok, menaçant de l’interdire aux États-Unis au motif que le Parti communiste chinois pourrait utiliser les données recueillies sur ses utilisateurs pour espionner les citoyens américains.
Il a exigé que TikTok soit vendu à des intérêts américains pour éliminer cette menace.
En septembre 2020, Trump avait déclaré qu’il avait résolu le problème. Les opérations américaines de TikTok seraient séparées de son propriétaire chinois, ByteDance, et constituées en société américaine.
➢ L’accord proposé aurait créé une nouvelle société dérivée, TikTok Global
| Oracle détiendrait une participation de 12,5 % dans la société et deviendrait son fournisseur de services en nuage aux États-Unis. Cette proposition visait peut-être à apaiser les craintes que la Chine utilise TikTok pour recueillir des données sur les Américains, mais apparemment, le changement réel est minime. Les données de TikTok sur les utilisateurs américains ont toujours été conservées aux États-Unis, elles passent donc simplement d’un nuage à un autre. |
| Entre-temps, Walmart a provisoirement accepté d’acheter une participation de 7,5 % dans TikTok Global. L’entreprise prévoit de diffuser en direct des événements d’achat sur TikTok. |
| Les 80 % restants seraient détenus par ByteDance. |
L’accord provisoire a été bloqué puis l’interdiction de Tiktok a été annulé en juin 2021 par de nombreuses contestations judiciaires sous l’administration Biden (source).
➢ Cette application mobile s’intalle de manière invisible dans un téléphone portable et est capable d’enregistrer tout ce qui se dit sur TikTok, Facebook, Whatsapp, Instagram et même les SMS.
FAQ sur TikTok
Voici les réponses à certaines questions fréquemment posées sur TikTok.
Quelle est la société propriétaire de TikTok ?
Le propriétaire majoritaire de TikTok est ByteDance, une entreprise technologique chinoise.
Fin 2020, suite à la pression de l’administration Trump, ByteDance a accepté de créer une nouvelle société, TikTok Global. Dans cette proposition, ByteDance continuerait à détenir 80 % de TikTok Global, Oracle et Walmart étant ses propriétaires minoritaires et ses partenaires américains.
En juin 2021, l’administration Biden supprime les interdictions Trump.
Quel est l’objectif de TikTok ?
TikTok est une application de réseaux sociaux dédiée aux vidéos de courte durée créées et consommées par les utilisateurs. La durée des vidéos est comprise entre 15 et 60 secondes.
Le format se prête au divertissement et à la comédie. Cependant, il est de plus en plus utilisé pour l’infodivertissement.
Les soi-disant influenceurs qui gagnent un public stable sur TikTok proposent des bribes de conseils et d’astuces ainsi que de l’autopromotion.
- La beauté
- la mode
- les finances personnelles
- la cuisine sont autant de sujets populaires pour les vidéos informatives
Les célébrités ayant un public jeune s’y produisent. De plus en plus, ce format est utilisé pour vendre des produits.
TikTok est-il interdit ?
A ce jour, TikTok est interdit en Inde et au Pakistan. Il a été brièvement interdit mais rétabli dans d’autres pays, dont l’Indonésie et le Bangladesh.
Le président Donald Trump a menacé d’interdire TikTok aux États-Unis, mais il a fait marche arrière après avoir conclu un accord avec le propriétaire ByteDance pour transformer TikTok en une entité distincte, TikTok Global, dont les parts minoritaires sont détenues par les sociétés américaines Oracle et Walmart.
