Espionner vos concurrents à l’aide des publicités Facebook

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Écrit par Agnès Michaud

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  • Vous vous efforcez de créer une publicité unique sur Facebook mais vous n’arrivez pas à sortir des sentiers battus de vos concurrents ?
  • La bibliothèque de publicités Facebook est un outil fantastique qui vous permet de rechercher et d’espionner les publicités et les campagnes de vos concurrents.
  • Mais il ne sert pas uniquement à des fins de recherche. Vous pouvez également utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour améliorer vos publicités et toucher davantage de personnes.

Tous les spécialistes du marketing souhaitent développer leur page Facebook. Ils veulent pouvoir montrer qu’ils ont beaucoup de partisans et de fans sur leur page. Cela indique qu’ils sont populaires dans leur niche.

Cependant, développer une page Facebook n’est pas aussi simple qu’on le pense

Il ne suffit pas de publier quotidiennement du contenu de qualité en espérant que les gens l’apprécieront

Il existe de nombreux facteurs essentiels que vous devez prendre en compte avant de commencer à utiliser les publicités Facebook.

Dans cet article, nous vous proposons un guide détaillé montrant comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour développer votre activité.

Qu’est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?

La bibliothèque de publicités Facebook est une collection de publicités provenant d’annonceurs et d’agences du monde entier. Elles sont toutes classées par secteur d’activité, afin que vous puissiez trouver exactement ce que vous cherchez.

  • La bibliothèque contient également des données sur les performances de chaque publicité, telles que le nombre d’impressions et le montant qu’elle a généré. Vous pouvez utiliser ces informations pour en savoir plus sur votre public et optimiser vos campagnes en conséquence.
  • La campagne regroupe les annonces. Vous pouvez les consulter par ordre chronologique et par date. En plus, il est également possible de rechercher des annonces particulières par mot-clé, date et autres critères.

Vous pouvez utiliser la bibliothèque d’annonces pour :

  • voir quelles annonces ont donné les meilleurs résultats
  • reproduire des campagnes réussies
  • apprendre de vos erreurs

La bibliothèque d’annonces vous indiquera même qui a vu chaque annonce, afin que vous puissiez voir celles qui ont le mieux fonctionné auprès de publics spécifiques.

Il s’agit d’une ressource absolument indispensable si vous souhaitez créer des publicités très performantes.

La bibliothèque de publicités Facebook est-elle gratuite ?

Oui ! L’utilisation de la bibliothèque de publicités Facebook est totalement gratuite. C’est une excellente ressource pour les annonceurs, nouveaux ou expérimentés, qui cherchent à améliorer leurs publicités en étudiant ce que d’autres ont fait de bien.

Il s’agit d’un service gratuit qui vous permet de visualiser et de télécharger jusqu’à 10 publicités à partir de n’importe quelle page.

Vous pouvez également exporter les publicités au format PDF et Excel ou les enregistrer en tant qu’images.

La bibliothèque d’annonces est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de contenu de s’inspirer pour leurs annonces, mais elle n’est pas destinée aux annonceurs qui veulent l’utiliser comme outil d’analyse.

Comment trouver la bibliothèque de publicités Facebook ?

Tapez facebook.com/ads/library dans la barre d’adresse de votre navigateur. Cette page ressemble à un moteur de recherche. Assurez-vous de choisir le bon pays avant de continuer.
Maintenant, choisissez votre catégorie. Il n’y a que deux catégories si votre emplacement est réglé sur « Tout ». Les annonces liées à des questions politiques ou à des élections, et toutes les autres annonces. Donc, si vous recherchez des publicités commerciales, sélectionnez toutes les publicités.
L’étape suivante consiste à rechercher une marque. Par exemple, si vous recherchez Nike, les résultats afficheront toutes les pages contenant des publicités Nike.
Une fois que vous avez sélectionné une page, vous pouvez vérifier les détails de chacune de ses publicités.

  • Cela inclut la date de début
  • les plateformes sur lesquelles la publicité est diffusée
  • et si elle a d’autres versions

Les différentes plateformes sont Facebook, Instagram, Messenger et le réseau Audience.

Vous pouvez également utiliser des filtres pour affiner votre recherche.

  • Les filtres concernent la langue
  • les plateformes
  • le type de média
  • et la date

Le filtre de langue vous permet de choisir la langue dans laquelle vous souhaitez voir les publicités, ce qui est utile si vous souhaitez diffuser des publicités dans une région particulière.

Maintenant, si vous voulez uniquement regarder les publicités Instagram, choisissez cette option, et vous ne verrez que les publicités diffusées sur ce réseau social. Vous pouvez également choisir de voir le nombre d’impressions dans une plage de dates particulière.

ad library facebook

Comment l’algorithme de Facebook vous catégorise ?

Comment utiliser la bibliothèque publicitaire de Facebook ?

Maintenant que vous savez où et comment trouver la bibliothèque de publicités, il est temps de l’utiliser pour en tirer le maximum d’avantages.

Facebook offre une variété de ressources pour vous aider à créer des publicités convaincantes et efficaces

La bibliothèque de publicités Facebook est une ressource qui vous permet de voir comment d’autres marques utilisent la publicité sur la plateforme. Vous pouvez ainsi voir quelles publications trouvent un écho auprès de votre public et quels formats fonctionnent le mieux.

De cette façon, la bibliothèque de publicités peut vous aider à générer de la notoriété pour votre marque et des prospects.

Trouver de nouveaux clients

Vous pouvez utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour découvrir et atteindre des clients potentiels. Vous pouvez constater qu’une entreprise qui vous intéresse ne diffuse pas de publicités sur Facebook. Cela vous permet de les contacter au sujet de vos services.

Vous pouvez même utiliser la bibliothèque de publicités pour leur montrer ce que font leurs concurrents afin de les convaincre de l’intérêt de recourir à vos services.

Analysez les tendances en matière de publicité

Les professionnels du marketing doivent se tenir au courant des tendances publicitaires pour comprendre leurs publics cibles. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller et d’analyser les publicités de la bibliothèque Facebook.

Une telle analyse peut aider les spécialistes du marketing à identifier des modèles pour adapter leurs stratégies. Pour tirer le meilleur parti de cette analyse, vous devez vous concentrer sur l’imagerie, les messages, les offres et les appels à l’action.

Découvrez ce qui fonctionne chez vos concurrents

Les tendances publicitaires vont et viennent. Parfois, une campagne réussie en entraîne d’autres, similaires.

Par exemple, vous pouvez constater qu’un concurrent utilise un format publicitaire qui a fait ses preuves. Il est donc peut-être temps pour votre entreprise d’essayer le même format publicitaire. Il est tout à fait normal d’imiter les meilleures pratiques du secteur.

Comment masquer la bibliothèque de publicités sur Facebook ?

Les équipes chargées des réseaux sociaux de diverses organisations déploient beaucoup d’efforts pour créer des publicités. Elles ne souhaitent certainement pas que toutes leurs tactiques soient visibles par tous. Malheureusement, cela n’est pas possible.

Facebook a lancé la fonctionnalité Facebook ad Library en mai 2018. Cette fonctionnalité vise à promouvoir la transparence. Pour ce faire, Facebook a commencé à fournir davantage d’informations sur les publicités consultées.

La bibliothèque de publicités est accessible à tous. Cependant, il faut être connecté pour voir certains contenus restreints, comme les publicités sur l’alcool et le tabac.

Comment espionner vos concurrents dans la bibliothèque de publicités Facebook ?

Comprendre les stratégies de vos concurrents est essentiel pour la réussite de votre entreprise. C’est ce qu’on appelle l’analyse concurrentielle. Elle vous permet également d’apprendre des autres dans votre secteur.

Pas la peine de vous inquiéter si vous ne savez pas où se trouve votre amoureux, ce que dit votre fils au téléphone, ou les textos échangés sur votre téléphone.
Une application téléphonique, installée sur un téléphone, permet de tout savoir de ce qui passe sur l'appareil, dans la plus grande discrétion :
  • SMS
  • Localisation
  • Appels
  • Messages Tinder
  • Messages Whatsapp
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Là son concurrent sérieux
Ici un service en ligne permettant de localiser un téléphone grâce à son numéro (pas d'installation requise)
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La bibliothèque de publicités Facebook fournit une mine d’informations sur les campagnes publicitaires Facebook de vos concurrents. Vous pouvez voir quelles sont les publicités qu’ils diffusent, quand et où elles sont affichées, et comment ils abordent leur message.

Examiner la stratégie publicitaire de vos concurrents sur Facebook vous permet d’ajuster votre propre stratégie publicitaire Facebook pour utiliser leurs meilleures tactiques.

  • Il peut s’agir d’ajuster votre budget
  • de modifier votre ciblage
  • d’expérimenter de nouveaux types de publicités comme les vidéos ou les carrousels

Explorez les publicités de différents secteurs

Lorsque vous accédez pour la première fois à la bibliothèque de publicités de Facebook, votre instinct peut vous pousser à rechercher vos concurrents et à voir les publicités qu’ils diffusent.

Cependant, ce n’est pas forcément une bonne idée. Il existe des centaines de secteurs d’activité dont vous pouvez vous inspirer, qu’il s’agisse de la vente au détail de produits de luxe, des assurances ou du droit.

Observez les modèles

Si vous parcourez la bibliothèque de publicités Facebook, vous découvrirez les différents types de publicités utilisés par les autres marques. Cela vous aidera à comprendre les préférences du réseau d’audience.

Les différents formats peuvent être des publicités d’images, des vidéos ou des publicités de type carrousel. Il peut même s’agir de diaporamas.
Utilisez des publicités qui ont une certaine longévité

La création de nouvelles publicités FB à intervalles très courts prend beaucoup de temps. La bibliothèque de publicités de Facebook peut vous aider à trouver des campagnes publicitaires réussies de grandes marques et à les appliquer à votre propre entreprise.

  1. Tout d’abord, recherchez une marque dans la bibliothèque de publicités.
  2. Filtrez les résultats pour n’afficher que les publicités actives.
  3. Une fois que vous avez une liste d’annonces pertinentes, étudiez-les pour voir ce qui fonctionne bien et pourquoi.
  4. Comparez vos annonces aux grandes marques de votre secteur ou d’autres secteurs. Il existe de nombreuses façons de le faire. Cependant, le moyen le plus simple est de parcourir quelques dizaines d’annonces et de rechercher des similitudes dans le choix des mots, la longueur et le ton.

facebook preferences publicitaires

Les tests A/B de vos concurrents

La fonction de test A/B de Facebook est l’un des outils les plus puissants de la plateforme pour les annonceurs. Elle vous permet de tester différentes variations publicitaires les unes par rapport aux autres.

Qu’il s’agisse d’un changement de texte avec la même image ou d’un appel à l’action complètement différent, la bibliothèque de publicités Facebook. Cela vous aide à créer des publicités hautement optimisées qui vous permettront d’obtenir de meilleurs résultats.

Choisir le bon moment

Comme pour la plupart des choses de la vie, le timing est essentiel dans les campagnes de marketing. Lorsque vous choisissez le moment de diffuser vos annonces, vous devez regarder ce que font vos concurrents et réfléchir au moment qu’ils utilisent.

Supposons que vous vouliez faire des offres pour la Saint-Valentin ou le Black Friday l’année prochaine. Vous devez examiner les annonces diffusées à ces moments-là cette année et voir s’il existe des modèles.

Utilisez la fonction de rapport

La fonction de rapport de la bibliothèque de publicités Facebook vous permet de rechercher des publicités spécifiques. Cela peut être utile si vous recherchez spécifiquement des publicités politiques ou sociales et des données sur l’endroit où ces publicités sont placées et combien on y dépense.

Déchiffrez les entonnoirs publicitaires

Les spécialistes du marketing savent que les publicités mènent à des entonnoirs. Les entonnoirs se composent généralement d’une publicité qui conduit le trafic vers un endroit spécifique, généralement une page de renvoi. Non seulement vous pouvez savoir quelles sont les publicités en cours, mais vous pouvez également déterminer à quel point vos concurrents sont compétitifs et créatifs, ce qui ne peut être fait qu’en suivant leur entonnoir.

  1. Pour suivre l’entonnoir, cliquez sur chaque annonce.
  2. Voyez où elle vous mène et ce que vous trouvez sur la page de destination.
  3. Enregistrez le tout et comparez vos résultats avec ceux des autres personnes qui ont cliqué sur ces publicités.

Trouvez d’autres opportunités promotionnelles

Utilisez les publicités Facebook pour promouvoir du contenu autre que des produits. Par exemple, faites la promotion de vos versions des ebooks de vos concurrents en les annonçant pour générer des prospects.

Parcourez la bibliothèque de publicités ; vous trouverez probablement des dizaines d’autres idées et opportunités promotionnelles.

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En conclusion

La bibliothèque vous donne accès à des milliers de types d’annonces différents provenant d’un large éventail d’entreprises et de secteurs. Cela vous aide à comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas du tout.

En étudiant ces publicités, vous apprendrez comment elles sont mises en place. Vous saurez également quelles images elles utilisent et pourquoi elles fonctionnent si bien auprès de leur public cible.

Il est également important de se rappeler que chaque entreprise est différente, donc ne vous attendez pas à ce que toutes les publicités de la bibliothèque publicitaire de Facebook fonctionnent immédiatement pour votre marque ou votre entreprise.

En étudiant de près certains exemples, vous serez rapidement en mesure d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et pourquoi elle fonctionne si bien auprès de son marché cible.

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