Snapchat rivalise avec TikTok, profitant de l’animosité du président américain envers le réseau social chinois.
Snapchat a décidé d’ajouter de la musique aux clichés Snap envoyés par ses utilisateurs. Pour ce faire, elle est en train de conclure de gros contrats avec des maisons d’édition musciale dont la Warner et Universal Music.
Snapchat marche sur les plate-bandes d’Instagram et TikTok
L’application de snaps s’apprête à sortir une MAJ permettant aux usagers d’ajouter de la musique à à ses photos.
- Soit ils ajouteront leur vidéo ou photo à une chanson qu’ils ont choisi
- Soit ils feront l’inverse, ajoutant une chanson à un Snap déjà préparé
La Warner Music Group et Universal Music Group négocient hardiment leurs droits pour l’utilisation de leur catalogue respectif.
TikTok fait mieux que la copie
Actuellement il ne faut pas se leurrer : l’application TikTok est plus avancée dans le domaine de la chanson, permettant une synchronisation labiale et un remixage de vidéos bien au-dessus de ce que peut faire à l’heure actuelle Snapchat.
Mais la musique était le point faible de Snapchat et Instagram jusqu’à présent:
- Le premier s’apprête à sortir sa mise à jour, actuellement testée en Australie et en Nouvelle-Zélande
- Tandis que le deuxième doit sortir carrément un nouveau concurrent à TikTok.
Dans cette guerre, ce sont les industries de la musique qui décideront du vainqueur.
Notez que Facebook vient également de sortir une fonctionnalité « vidéos musicales » dans le fil d’actualité.
Les atouts de Snapchat contre TikTok
Récupérer les utilisateurs de TikTok
Le nouveau format de Snapchat permettra aux utilisateurs de glisser verticalement pour naviguer entre les Story de manière à imiter l’interface de TikTok.
Ils pourront taper dessus pour voir les différentes parties de chaque story individuelle. Il s’agit clairement d’une tentative de récupération des utilisateurs de TikTok qui migrent loin de l’application. S’ils continuent à utiliser Snapchat, ils n’auront pas à apprendre une nouvelle interface.
Une forte demande pour une application musicale
Les notes de l’App Store de TikTok semblent éclipser celles de Snapchat, qui a perdu 83% de ses notes entre le 20 et le 25 mars, date à laquelle Apple a probablement supprimé les anciennes ou fausses critiques.
Mais depuis lors, les critiques ont augmenté de 56%, un niveau de croissance remarquable pour une application d’une dizaine d’année.
Cependant, ce sont les évaluations de l’application TikTok qui donnent une idée de l’ampleur des possibilités offertes à ses concurrents. Les évaluations ont augmenté de 54% dans la même période, ajoutant près de 2 millions d’avis supplémentaires (source).
Snapchat, Instagram, Twitter et Dubsmash contre TikTok
Les évaluations continuent d’augmenter malgré la crainte d’une interdiction, et il est clair qu’il y a plus qu’une demande pour une application de réseau social virale musicale.
Snapchat est peut-être la plateforme idéale pour combler ce vide, mais il devra se défendre contre des concurrents comme Instagram, Dubsmash et même Twitter qui travaillent tous sur le sujet.
Facebook ajoute des vidéos musicales officielles à son service
YouTube devient un grand challenger pour son service de partage de vidéos
Facebook a signé en août 2020 des accords avec de grandes sociétés de musique (Sony Music, Universal Music Group et Warner Music Group) pour héberger des vidéos musicales sur son service Facebook Watch et sur les pages individuelles des artistes.
Cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs
de visionner leurs vidéos musicales préférées- d’interagir avec les titres du top du classement quotidien
- de cataloguer leurs favoris parmi les différents genres musicaux sur Facebook
Sur Facebook, vous pourrez découvrir de nouveaux artistes et de nouveaux titres grâce au partage social, en cliquant sur une chanson partagée sur l’histoire d’un ami ou sur un post dans le fil d’actualité.
Les utilisateurs pourront également regarder l’histoire de leur musique sur leur Page et se connecter grâce à des interactions en temps réel sur Facebook Live.
L’expérience des clips musicaux sur Facebook est déjà disponible en Inde, en Thaïlande et aux États-Unis
Comment accéder aux clips musicaux sur Facebook
La destination musicale sur Facebook Watch est disponible sur les appareils mobiles iOS et Android et sera bientôt disponible sur le bureau.
Vous pouvez également accéder et découvrir des vidéos musicales directement sur votre fil d’actualité, ce qui permet à vos amis et à votre famille de partager leur musique préférée, ou par le biais de la fonction de recherche.
Instagram Reels : le concurrent de Tiktok
Facebook se prépare à lancer son propre concurrent à TikTok, Instagram Reels.
Utilisant la populaire plateforme de partage de photos comme terrain d’essai, Instagram Reels aura plusieurs caractéristiques, presque identiques, qui reflètent celles de TikTok.
Que sera Instagram Reels ?
Reels sera une fonctionnalité d’Instagram. Elle s’ajoutera à une série d’options disponibles lorsqu’un utilisateur crée une story.
Vous pourrez trouver cette fonction en cliquant sur la caméra à gauche de votre page d’accueil Instagram, puis en la faisant glisser vers la droite.
Les Reels auront un format court limité à 15 secondes. Pendant ces 15 secondes, les utilisateurs pourront modifier leur Reel en ajoutant de la musique ou un enregistrement original, en changeant la vitesse de leur vidéo et en ajoutant des filtres (c’est-à-dire des effets AR).
Une fois que l’utilisateur aura terminé l’enregistrement, il pourra ajouter une vignette de sa Reel ou modifier la vignette par défaut de sa vidéo. Comme pour TikTok, l’utilisateur peut démarrer et arrêter l’enregistrement à son propre rythme.
Les Reels sont destinées à encourager la créativité des utilisateurs qui sont à l’aise avec les plateformes de vidéo en format court.
Quand mon pays pourra-t-il utiliser Instagram Reels ?
Instagram a choisi l’Inde pour tester la bêta d’Instagram Reels, suite à la décision du gouvernement indien d’interdire le téléchargement de TikTok et de 58 autres applications mobiles.
Cette interdiction a laissé un vide pour les entreprises qui voulaient capitaliser sur la créativité des créateurs de contenus courts.
De même, aux États-Unis, les tensions entre les États-Unis et la Chine ont augmenté. L’administration américaine n’a pas encore pris de décision quant à savoir si TikTok représente une menace pour la sécurité nationale et s’il doit être interdit.
Les États-Unis devraient recevoir la fonction « Reels » début août 2020. Les utilisateurs d’Instagram en France, au Brésil et en Allemagne l’ont déjà.
Comment créer une vidéo sur Reels ?
La nature des Reels est très similaire à celle de TikTok et Snapchat. On peut même dire que la fonction d’enregistrement des Reels reflète étroitement celle de TikTok.
Les vidéos Instagram Reels ressembleront aux vidéos TikTok, à l’exception d’une ou deux différences.
Différences entre Instagram Reels et TikTok
- Sur le plan esthétique, le logo est plus discret et plus mature
- La collection de Reels d’un créateur ressemblera à la page de profil de TikTok
- Le nombre de visionnages de vidéos sera indiqué dans le coin gauche
- En bas à gauche d’un Reel, l’utilisateur peut aimer, commenter et partager la vidéo avec d’autres utilisateurs sur Instagram
- En bas à droite, l’utilisateur peut voir combien d’appréciations et de commentaires le Reel a déjà reçus
- La différence la plus évidente entre les deux est que les Reels sont limités à 15 secondes alors que la limite de TikTok est de 1 minute.
- La seconde est la musique: il n’y a pas d’avertissement officiel sur le type de musique et d’audio qui sera autorisé sur la plateforme.
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